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2018白酒行业热点动态,在不入手就晚了
时间: 2019-03-08 阅览数: 116次 字体:

据中国轻工业网的数据显示,过去的2018年,中国白酒规模以上企业实现销售收入5364亿元,同比增长12.86%;实现利润1250亿,同比增长29.98%。

   

经历了2017年的复苏之后,白酒行业再次取得稳步增长,在营收数据一片繁荣,挑战与机遇并存的白酒市场,我们能从中得到何种启示呢?


1.消费升级


数据表明,自2017年起,白酒行业总容量正呈现严重的下降趋势,当年产量下滑至1200万千升以下,而2018年降幅更达到20%以上,实现白酒产量871万千升。

     

不过,借助消费升级的东风,白酒行业反而迎来了营收额、利润率一路飙涨的格局。而从消费者层面来看,“喝的酒越来越好”和“价格越来越贵”成为行业最直观的表现。

     

自2018年1月以来,高端白酒相继呈现涨价风潮,茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、今世缘增等相继调整终端零售价,提价幅度10—20%左右。

   

在白酒提价的背景下,白酒企业也显现出强者愈强的马太效应。数据显示,只有10%不到的白酒企业贡献了行业15—20%的增速。这也表明,“喝好点”的消费理念深入人心,品质成为消费者选择白酒更关键的因素。



2.资本助力,OMO成白酒经销新趋势


中国白酒行业,这一极具中国文化特色的行业,被互联网行业称为的最后一片开垦地。但是这一状况,在2018年以来,有了极大改变。

   

在渠道驱动让位品牌驱动的酒业背景下,以经销商为代表的传统商业力量谋求新的转型,新零售、酒业B2B、连锁新终端……等成为渠道变革的热词。

   

随着2018年华致酒行成功IPO,1919获阿里投资,京东等业外资本的活跃与积极参与,新兴白酒经销商迎来了新的春天,而白酒品牌线上、移动、线下渠道,及线下新零售整合经销模式将成为新趋势。



3.凝聚共识,白酒行业开启“竞合”时代


同为白酒品牌,市场竞争是不可避免的。但在2018年,白酒行业竞争愈发激烈的同时,也逐渐走向求同求异、抱团合作的道路。

   

2018年以来,茅台、五粮液、西凤酒、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒等一线名酒企业,相继开展多次互动与交流,不断“凝聚”共识,为行业发展创造了良好的发展环境,也引领着中国酒业走向合作共赢的新格局。



4.白酒“小时代”,精致小酒发力年轻市场


当面临行业“二次复苏”的时候,白酒企业使劲浑身解数竭力一搏,高端、次高端“八仙过海各显神通”之时,体量并不庞大的小酒市场,也上演着惊心动魄。


对于诸多小酒品牌,大家或许早有所闻,但在2018年,随着“互联网+酒”的时代到来,“网红小酒”、“明星小酒”在行业内依旧是一大热点。


在2018夏季达沃斯论坛上,马云被问及退休后的计划,马云回应称希望未来做更多有意思的事情,其中一件就是酿酒。另外他还说,酒是一种文化,年轻人现在不喝茅台酒,等45岁就喝茅台酒了。


事实上,诸多的白酒企业并没有如马云所说,等待年轻消费人群步入中年后再进行市场教育,而是着力打造小酒爆品,布局年轻白酒消费群体。



5.世界酒业巨头发力中国白酒市场


在2018年中国白酒市场,浓香型白酒和清香型白酒新国标也是业界讨论的热点,据行业专家分析指出,从英文名称与高度酒/低度酒界限的划分可以看出,新标准的出台正是为走向国际的准备。


然而在2018年,各大白酒巨头布局海外市场的同时,世界最大的蒸馏酒出产商,重要的啤酒及葡萄酒生产商帝亚吉欧也正在布局中国白酒市场。


从2006年开始,帝亚吉欧便开始一步步购买水井坊当时的母公司全兴集团的股份,至2013年7月,帝亚吉欧拥有了全兴集团100%的股份,也成为水井坊名正言顺的大股东。而2018年三季报显示,帝亚吉欧及其关联方已持有水井坊60%股份,拥有了绝对控股权。A股白酒板块也诞生唯一外企——水井坊!